隨著數(shù)字時代的到來，“線上展會”成為會展行業(yè)內(nèi)的熱門討論話題之一，其發(fā)展價值、發(fā)展模式、發(fā)展前景以及與線下展會之間的關(guān)系等都是業(yè)界、學界關(guān)注與思考的主要問題。讀了中國旅游出版社出版的鄧愛民教授的作品《數(shù)字時代文化和旅游產(chǎn)業(yè)線上展會發(fā)展理論與實證研究》很受啟發(fā)，這本書結(jié)合行業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)，系統(tǒng)梳理了線上展會發(fā)展脈絡，關(guān)注了線上展會發(fā)展的方向，對實際操作具有參考價值。

　　一、詳細闡述了文化和旅游產(chǎn)業(yè)線上展會的發(fā)展現(xiàn)狀

　　線上展會并不是新興商業(yè)形式，其萌芽、發(fā)展的步伐早已隨著經(jīng)濟全球化以及我國經(jīng)濟增長而穩(wěn)步前進，可以說，會展經(jīng)濟的發(fā)展為線上展會提供了行業(yè)支持，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展又為線上展會提供了技術(shù)支持，而文化旅游融合發(fā)展則為線上展會注入了新的內(nèi)涵。總結(jié)其發(fā)展規(guī)律可以發(fā)現(xiàn)，有三類企業(yè)結(jié)合其自身能力和資源優(yōu)勢，以不同的路徑發(fā)展線上展會：第一，傳統(tǒng)展會企業(yè)創(chuàng)新服務模式;第二，資深展會企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型;第三，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)布局智慧展會。傳統(tǒng)會展企業(yè)、數(shù)字會展企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這三類企業(yè)不斷推動線上展會在我國的實踐應用與深入發(fā)展，在這一過程中，逐漸形成了4種發(fā)展模式，表現(xiàn)為品牌展會自建的線上平臺、專業(yè)展會網(wǎng)站的線上展會、電子商務網(wǎng)站的線上展會以及線上線下展會融合發(fā)展。

　　二、綜合研判了文化和旅游產(chǎn)業(yè)線上展會的發(fā)展趨勢

　　通過案例分析、數(shù)據(jù)分析、深度訪談等方式，基于疫情發(fā)生前后線上線下展會發(fā)展的經(jīng)濟效益、溢出效益的比較及變化，綜合性研判得出今后文化和旅游產(chǎn)業(yè)線上展會的發(fā)展趨勢，具體體現(xiàn)為：第一，普通觀眾將成為文化和旅游線上展會發(fā)展的新動力;第二，新文化誕生發(fā)展為文化和旅游線上展會，帶來新內(nèi)容;第三，文化和旅游線上展會發(fā)展，進一步加速技術(shù)創(chuàng)新步伐;第四，消費升級促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)線上展會快速發(fā)展;第五，線上線下展會融合發(fā)展為今后之大勢所趨。

　　三、探索規(guī)劃了文化和旅游產(chǎn)業(yè)線上展會的發(fā)展路徑

　　依據(jù)展會發(fā)展的數(shù)字化程度，當前背景下文化和旅游產(chǎn)業(yè)線上展會的現(xiàn)有路徑大致可以分為“完全線上辦展、主要線上+線下輔助辦展、主要線下+線上輔助辦展、線上線下深度融合辦展”4種。根據(jù)實際發(fā)展情況可知，這4種發(fā)展路徑還存在許多不足和缺陷，主要表現(xiàn)為：第一，實體經(jīng)濟帶動不足;第二，商業(yè)模式尚未成熟;第三，用戶體驗仍需優(yōu)化;第四，展會流量尚待突破。由此，針對以上問題，基于各利益相關(guān)者的訴求，提出創(chuàng)新發(fā)展路徑：第一，就政府部門而言，要加強宏觀調(diào)控，營造良好健康的會展環(huán)境;第二，就企業(yè)主體而言，要轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，促進線上線下發(fā)展融合;第三，就行業(yè)協(xié)會而言，要做好會員企業(yè)服務，加強融合發(fā)展;第四，就展會觀眾而言，要擴大參展群體，重塑線上展會價值模式。

　　四、深化完善了文化和旅游產(chǎn)業(yè)線上展會的保障機制

　　通過對文化和旅游產(chǎn)業(yè)展會的產(chǎn)業(yè)鏈以及供求端現(xiàn)狀的分析，從政府、企業(yè)、教育機構(gòu)等多方面，提出文化和旅游產(chǎn)業(yè)展會發(fā)展的相關(guān)保障機制，具體表現(xiàn)為：第一，完善政策導向保障機制，引領(lǐng)展會企業(yè)向好發(fā)展;第二，健全法律法規(guī)保障機制，規(guī)范融合展會發(fā)展秩序;第三，完善組織管理保障機制，支持融合展會推進;第四，建立人才教育保障機制，培養(yǎng)多元實用展會人才;第五，強化數(shù)字技術(shù)保障機制，激發(fā)會展行業(yè)創(chuàng)新活力。從政策扶持、法律保障、組織管理、人才培養(yǎng)、企業(yè)自身等多層次、多角度，綜合構(gòu)建疫情防控常態(tài)化下文化和旅游產(chǎn)業(yè)線上展會發(fā)展的保障體系。

　　五、創(chuàng)新構(gòu)建了文化和旅游產(chǎn)業(yè)線上展會發(fā)展評價指標體系

　　線上展會在當前仍屬于業(yè)界和學界熱烈探討的新興事物，尚未有結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求而構(gòu)建的文化和旅游產(chǎn)業(yè)線上展會發(fā)展評價指標體系。然而，探索構(gòu)建評價指標體系是助力各地區(qū)合理評估自身優(yōu)勢，充分考量市場需求，搶抓發(fā)展機遇，調(diào)整文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的重要牽引。由此，本書在現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際需求與趨勢，創(chuàng)新提煉有效關(guān)鍵因子來構(gòu)建評價指標體系，并選取23個省、5個自治區(qū)、4個直轄市的相關(guān)數(shù)據(jù)作為分析樣本進行實證研究，驗證指標體系的可行性。

　　六、針對性地提出了文化和旅游產(chǎn)業(yè)線上展會的對策建議

　　為切實推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)線上展會的可持續(xù)發(fā)展，綜合疫情防控常態(tài)化下線上展會的發(fā)展規(guī)律、發(fā)展模式、發(fā)展趨勢，基于政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等各主體的相關(guān)利益訴求，總結(jié)提出以下對策和建議：第一，從宏觀層面看，相關(guān)政府部門要高度重視文化和旅游產(chǎn)業(yè)線上展會發(fā)展，在政策扶持、法規(guī)制定、人才培養(yǎng)、平臺打造方面為線上展會發(fā)展營造健康有序的環(huán)境;第二，從中觀層面看，會展行業(yè)協(xié)會以及文化和旅游行業(yè)協(xié)會要支持助力線上展會發(fā)展，通過做好會員服務，在推進區(qū)域一體化發(fā)展中切實發(fā)揮自身的角色作用;第三，從微觀層面看，文化和旅游行業(yè)企業(yè)自身要主動出擊，避免被動發(fā)展，注重內(nèi)容打造，技術(shù)應用，人才隊伍建設(shè)，搶抓發(fā)展機遇，實現(xiàn)自身發(fā)展。

　　本書內(nèi)容與時俱進，體現(xiàn)了科學性、時代性、先進性的特點，且理論聯(lián)系實際，是會展經(jīng)濟與管理專業(yè)學生、策展人及相關(guān)行業(yè)的案頭推薦用書。

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