商務(wù)部、中宣部等27個(gè)部門近日聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟芬酝七M(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展為主題，著力加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，著力推動體制機(jī)制改革和內(nèi)容形式創(chuàng)新，著力促進(jìn)對外文化貿(mào)易規(guī)模增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，圍繞深化文化領(lǐng)域改革開放、激活創(chuàng)新發(fā)展新動能、激發(fā)市場主體發(fā)展活力、拓展合作渠道網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)組織保障等方面，提出了積極探索高水平開放路徑、大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易、健全文化貿(mào)易合作機(jī)制、提升便利化水平等28項(xiàng)具體任務(wù)舉措。

　　文化貿(mào)易是世界不同國家(地區(qū))、不同經(jīng)濟(jì)體之間通過貨幣媒介進(jìn)行的文化交換活動;文化貿(mào)易包括文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易，兼有有形貨物貿(mào)易和無形服務(wù)貿(mào)易的雙重屬性;文化貿(mào)易是國際文化經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的有機(jī)組成部分，是文化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上的重要環(huán)節(jié)。會展的產(chǎn)業(yè)屬性和經(jīng)濟(jì)功能決定了會展與文化貿(mào)易之間存在著一種天然的有機(jī)聯(lián)系，會展高質(zhì)量發(fā)展既是文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)容和載體，又是推進(jìn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的平臺和抓手。

　　會展是文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)構(gòu)成

　　在《關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中，關(guān)于“構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”指出：要在重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)嵤┮慌卮箜?xiàng)目，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè);在“健全現(xiàn)代文化市場體系”中明確：要重點(diǎn)發(fā)展圖書報(bào)刊、電子音像制品、演出娛樂、影視劇、動漫游戲等產(chǎn)品市場，進(jìn)一步完善中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會等綜合交易平臺?！边@里既強(qiáng)調(diào)了會展是文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)構(gòu)成，而且被歸位于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，從來就是;同時(shí)也明確了會展還是現(xiàn)代文化市場的重要形態(tài)。

　　國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》通知【2004(24)】界定，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括：文藝晚會、運(yùn)動會、大型慶典、藝術(shù)、模特大賽、藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、展覽、博覽會、民族民俗活動策劃、組織，其他文化商務(wù)服務(wù)等。2018年修訂的文化產(chǎn)業(yè)最新分類標(biāo)準(zhǔn)9大類、43中類、146小類中，會展被列入第七大類“文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)”、第二十九中類“會議展覽服務(wù)”，特指“會議展覽及相關(guān)服務(wù)”。

　　國家《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確，“強(qiáng)化科技在演藝、娛樂、工藝美術(shù)、文化會展等傳統(tǒng)文化行業(yè)中的應(yīng)用，推動傳統(tǒng)文化行業(yè)轉(zhuǎn)型升級?！薄鞍l(fā)揮各類文化產(chǎn)業(yè)展會交易平臺作用，鼓勵搭建統(tǒng)一開放的區(qū)域性文化產(chǎn)品展示交易平臺。”

　　國家十分重視會展在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化市場建設(shè)中的作用，相關(guān)文件明確界定了會展與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，標(biāo)明了會展在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場建設(shè)中的重要地位與作用。

　　文化會展的地位日趨顯要

　　受文化部產(chǎn)業(yè)司委托，筆者曾對2014-2017年期間的文化會展發(fā)展進(jìn)行了調(diào)查分析。根據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會對全國展會的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2017年全國共舉辦涉及文化的展會617場，占全國展會數(shù)量(10358場)的5.96%;展覽總面積916萬平方米，占全國展覽總面積(14285萬平方米)的6.41%。2017年文化展會數(shù)量比2016年減少92場，展覽面積增加61萬平方米，單體展會平均面積達(dá)到1.48萬平方米，比2016年的1.21萬平方米增加了22.31%，展會平均規(guī)模擴(kuò)大，展會影響力提升，經(jīng)濟(jì)效益向好。

　　2017年，文化展會共涉及文化藝術(shù)、動漫游戲、工藝美術(shù)、新聞出版、互聯(lián)網(wǎng)、廣播影視、茶葉、珠寶、旅游、佛事等22個(gè)細(xì)分行業(yè)，其中文化產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)容的文化藝術(shù)(303場)、動漫游戲(157場)、工藝美術(shù)(23場)三大行業(yè)共舉辦展會483場，占文化展會數(shù)量的78.28%;展覽面積671萬平方米，占文化展會面積的73.25%。2016年，三大行業(yè)共舉辦展會508場，占文化展會數(shù)量的71.65%;展覽面積556萬平方米，占文化展會面積65.03%;與2016年相比，三大行業(yè)在文化展會中的占比，數(shù)量增加了6.63%，面積增加了8.22%。

　　各省、市、地區(qū)都非常重視文化會展的發(fā)展。2017年，全國除青海省、寧夏回族自治區(qū)和西藏自治區(qū)未統(tǒng)計(jì)到文化展會外，其他28個(gè)省、自治區(qū)、直轄市(不包括臺灣地區(qū)和香港、澳門特別行政區(qū))都舉辦了文化類展會，其中名列前十的省市是江蘇省(69場)、上海市(65場)、山東省(44場)、廣東省(42場)、河北省(39場)、江西省(33場)、浙江省(31場)、河南省(31場)、重慶市(30場)、陜西省(28場);十省市共舉辦展會412場，占全國文化展會總數(shù)的66.77%;展覽面積579萬平方米，占全國文化展會總面積的63.21%。

　　隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速，文化核心內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的展會發(fā)展迅速，占比不斷攀升。2017年，新聞出版、廣電影視、文化藝術(shù)、動漫游戲業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)五大產(chǎn)業(yè)共舉辦展會512場，占全國展會數(shù)量的4.94%;展覽總面積714萬平方米，占全國展覽總面積的5%。文化產(chǎn)業(yè)展會發(fā)展勢頭良好，在文化類展會中的地位日漸凸顯。動態(tài)相比，2017年，文化產(chǎn)業(yè)展會數(shù)量占比從2014年的47.64%增加到82.98%，面積從48.64%增加到77.95%;三年分別提升了74.18%和60.26%。

　　文化產(chǎn)業(yè)展會單體規(guī)模漸趨擴(kuò)大，規(guī)模效益不斷提升。2017年，統(tǒng)計(jì)到的512場文化產(chǎn)業(yè)展會，展覽面積714萬平方米，單體展會平均規(guī)模達(dá)到1.39萬平方米;其中，10萬平方米以上展會4場，5-10萬平方米展會14場，3-5萬平方米展會53場, 1-3萬平方米展會160場;與2016年相比，10萬平方米以上展會增加2場，5-10萬平方米展會增加2場，3-5萬平方米展會增加17場。大型展會數(shù)量增多，單體展會平均面積增加，2017年文化產(chǎn)業(yè)展會平均規(guī)模比2016年增加了0.18萬平方米。

　　會展是文化貿(mào)易的有效載體

　　會展是文化貿(mào)易的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)模式，是文化貿(mào)易的重要內(nèi)容和載體。會展帶動的人員、文化產(chǎn)品和文化服務(wù)跨境流動與合作，構(gòu)成了文化貿(mào)易的有機(jī)組成部分。

　　文化貿(mào)易是跨境的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)交易，是跨文化的經(jīng)濟(jì)交往與合作。相較一般會展，文化會展的信息傳導(dǎo)尤顯重要。不同國家、不同民族的文化差異很大，對其他文化的理解、接受、兼容需要一個(gè)過程。因此，除了市場供求信息、產(chǎn)品技術(shù)信息、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展等一般經(jīng)濟(jì)、市場信息外，文化、思想、習(xí)俗的了解、溝通、交流十分重要。通過會展平臺，通過人員的流動交往、文化的溝通交流，促進(jìn)不同國家文化的相互了解、認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同，產(chǎn)生文化交易的欲望，進(jìn)而達(dá)成交易，實(shí)現(xiàn)跨境文化貿(mào)易，顯得十分重要。因此，跨文化的信息溝通，不同文化的交流、理解和認(rèn)同是跨境文化貿(mào)易賴以存在和發(fā)展的重要前提。

　　通過會展活動的組織，帶動商品、物資、人員、資金、信息等要素跨國家、跨區(qū)域、跨業(yè)主流動，擴(kuò)大市場規(guī)模，帶來更多交易機(jī)會，促進(jìn)貿(mào)易擴(kuò)大;通過最新技術(shù)、最新產(chǎn)品、最新服務(wù)的展示和最新思想、理念、信息的交流與傳播，促進(jìn)生產(chǎn)要素的跨國家、跨區(qū)域、跨業(yè)主轉(zhuǎn)移與重新組合配置，促進(jìn)新思想、新技術(shù)的推廣普及和優(yōu)勢要素的組合配置，提高要素、資源使用效能，推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)步和產(chǎn)品升級換代。從一定意義上講，會展是根據(jù)經(jīng)濟(jì)、社會、產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，人為打造的市場，緊密聯(lián)系著供給和需求，在社會生產(chǎn)和消費(fèi)之間構(gòu)建起橋梁和平臺，將散布在不同時(shí)點(diǎn)的交易機(jī)會匯聚一起，促成交易實(shí)現(xiàn)，帶來交易效率的提升和交易成本的節(jié)約。文化會展正是基于這樣的原理搭建了文化會展平臺，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化貿(mào)易的擴(kuò)大。

　　德國萊比錫書展(Leipziger Buchmesse)具有悠久的歷史。它創(chuàng)辦于19世紀(jì)初葉，每年3至4月在德國萊比錫展覽中心舉行，既是世界著名的博覽會展活動，也是國際圖書交易的重要場景，更是跨境文化貿(mào)易的平臺。

　　國內(nèi)文化會展在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和貿(mào)易擴(kuò)大中發(fā)揮了重要的推動作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2006到2017年12屆北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會促成的合作意向、協(xié)議及交易項(xiàng)目總金額達(dá)8838.33億元人民幣，其中產(chǎn)業(yè)投資類項(xiàng)目總額5597.55億元，占71.21%，產(chǎn)品貿(mào)易類項(xiàng)目2263.5億元，占28.79%。另據(jù)義烏2016年統(tǒng)計(jì)公告披露，中國(義烏)文化產(chǎn)品交易會(文交會)舉辦11屆以來，累計(jì)交易額超過382.16億元，累計(jì)外貿(mào)出口額超過234.07億元，累計(jì)參會專業(yè)采購商超過90萬人次，顯現(xiàn)出文化產(chǎn)品貿(mào)易的重大集聚效應(yīng);統(tǒng)計(jì)公告稱，2016年，義烏全年實(shí)現(xiàn)文體用品出口106.8億元，文交會外貿(mào)成交32.67億元，占30.59%;文交會對義烏文化產(chǎn)品出口的貢獻(xiàn)率超過30%。

　　會展高質(zhì)量與文化貿(mào)易高質(zhì)量密不可分

　　會展屬于綜合性服務(wù)業(yè)，可以為所有的行業(yè)服務(wù);會展還是先導(dǎo)性服務(wù)業(yè)，是所有服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的重要環(huán)節(jié)，通過匯集各類發(fā)展要素，有效促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。會展的產(chǎn)業(yè)屬性決定了會展與文化產(chǎn)業(yè)相互融合、相互促進(jìn)的關(guān)系;會展信息傳遞、交易擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)的基本功能決定了會展還是推進(jìn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺和抓手。

　　《意見》第22條關(guān)于“拓展文化貿(mào)易合作渠道”中指出：提升中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(服貿(mào)會)、中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會等重點(diǎn)展會的國際化、專業(yè)化、市場化水平，更好搭建文化貿(mào)易展覽展示和洽談交易平臺;支持企業(yè)參加重要國際性文化節(jié)展。明確界定了會展對于文化貿(mào)易展覽展示和交易促進(jìn)的平臺作用。

　　根據(jù)國家《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，堅(jiān)持市場化、專業(yè)化、品牌化方向，打造一批具有示范和帶動作用的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)展會，鼓勵產(chǎn)業(yè)特色鮮明、區(qū)域特點(diǎn)顯著的文化產(chǎn)業(yè)展會發(fā)展，推進(jìn)文化會展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵發(fā)展云展覽等新業(yè)態(tài);辦好中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會、中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會，依托中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會、中國(武漢)文化旅游博覽會，推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;實(shí)施“中國展區(qū)”計(jì)劃，支持文化企業(yè)參加境內(nèi)外重要國際性文化展會，推動文化貿(mào)易平臺建設(shè);組織文化企業(yè)以“中國展區(qū)”形象集中亮相國際重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)展會，拓展國際市場合作渠道，提高中國文化品牌國際知名度;支持企業(yè)積極參與線上展覽、展示和交易會，舉辦線上推廣活動;支持建立文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作聯(lián)盟，聯(lián)系國內(nèi)外知名文化和旅游企業(yè)，搭建年會、論壇等活動平臺，促進(jìn)各國企業(yè)交流與合作?！兑?guī)劃》對文化會展的提質(zhì)增效和文化貿(mào)易會展平臺建設(shè)提出了明確要求和具體意見。

　　筆者認(rèn)為，會展不光是促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展的平臺，更是文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)構(gòu)成和文化貿(mào)易的重要內(nèi)容載體。推進(jìn)會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展既是文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容和載體，又是推進(jìn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑和抓手。在推進(jìn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的過程中，會展行業(yè)首先應(yīng)當(dāng)提高辦會辦展的質(zhì)量，提高會展服務(wù)水平，不斷根據(jù)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易發(fā)展的需要，創(chuàng)新理念、創(chuàng)新題材、創(chuàng)新服務(wù)，率先推進(jìn)會展高質(zhì)量發(fā)展，策劃、搭建更多、更好促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展的會展平臺，為文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展和中國經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展作出努力。