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展覽觀眾分為專業(yè)觀眾和普通觀眾，專業(yè)觀眾指從事展覽上所展出的商品或服務(wù)的設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售或者提供相關(guān)服務(wù)的專業(yè)人士或用戶，通過注冊獲取參觀證，參觀展覽，與參展商洽談交流的各類個體和團(tuán)體。
展會舉辦地不同，面向市場也不同，企業(yè)參展前應(yīng)多與辦展方聯(lián)絡(luò)，在前幾屆統(tǒng)計資料中查找目標(biāo)市場觀眾信息。同時要主動出擊，積極尋找，向目標(biāo)觀眾發(fā)出邀約，盡可能全面掌握觀眾信息，判斷展會觀眾來自地區(qū)與展品日標(biāo)市場是否一致。
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